הכל על תוכן וידאו...

נכתב ע"י שי גלילי שועל-על ומנכ"ל "תן וידאו" - תוכן וידאו לאתרים מקבוצת אינטרטק.

יצר בסיסי באדם שבכולנו, להגיע לכלל שלמות בכל מעשינו. יצר זה הוא שמוביל אותנו עם השנים לפתח טכנולוגיה עתירת מידע, מבנים אדירים והישגים נוספים שנפש האדם לא חלמה עליהם במגוון תחומים. אך בעוד כליל השלמות נהיה נחלתם של מעטים בעולם מסובך בו אנו חיים. באינטרנט, ניתנת לכולנו היכולת להתחיל מחדש כל יום ויום. הרעיון הוא זה שיכתיב תחילה מה ילד יום, הוא יקבע את מסלול ההמשך שלך בנבכי הרשת.
מכיוון שחדשנות היא שם המשחק, ומכיוון שבכל משחק יש גם צופים וגם שופט, אנחנו נדרשים לא אחת, להקפיד להמציא שיטות חדשות ומגוונות שיענו על כללי השיפוט של גוגל ובו בעת ירתקו את הקהל הצופה באתר שלנו. אחת הדרכים החדשניות ביותר, שייכת בלעדית לתחום שרבים חשבו שמקומו ברשת הוא רק באתרי השיתוף...

תוכן וידאו שינה את מעמדו מסרט באורך מלא להורדה מאתר שיתוף קבצים והוא נתפס בשנים האחרונות כאמצעי מצוין לשיווק מוצר ברשת האינטרנט, הן באתר והן מחוצה לו. במהלך השנה האחרונה, שינה גם גוגל את מדיניות העדפת התוכן שלו והחל מעניק קידום רב יותר לאתרים העושים שימוש נבון בקבצי וידאו המוגשים לשיפוטו. לתוכן וידאו ישנם מספר שימושים עיקריים הן בשיווק האתר והן בשיווק המוצרים באתר, לזאת כמובן, נלווה הרווח שהוזכר קודם לכן בהיבט קידומו של האתר. השימוש הראשון הוא משיכת הגולש לאתר ע"י הפצת סרטוני וידאו ברשתות חברתיות, במיילים ובאמצעים אחרים. סרטונים אלו, תכליתם להיות משעשעים, מושכים והם מיועדים לגרום לגולש להיכנס לאתר המפרסם או לשתול את הסרט באתר שלהם ובכך להעניק קישור לאתר המפרסם. יתרונה של השיטה, בכך שעבור מרבית הגולשים, הפצת סרטון איכותי ומשעשע אינה נתפסת כשיווק של מוצר אלא פשוט כניסיון להעביר מסר לחברים ברשת.
השימוש העיקרי הנוסף הנעשה בווידאו ברשת הינו כדמות מוכרת באתר. במשך שנים פותחו שיטות מכירה באתרי אינטרנט במטרה להגביר את המכירה באתר. הקבלת אתר המכירה לחנות אמיתית הוביל את צוותי המפתחים שלהשיטה, ליישם את שיטת המכירה המקורית באתר. מדובר בצילום של דמות אמיתית או אנימציה המדריכה את הגולשים בנבכי האתר, משכנעת אותם לרכוש ולעיתים אף מנהלת עימם דיאלוגים. שיטה זו זוכה לאחרונה לתהודה חיובית בארץ בעיקר בשל היכולת שלה לעורר עוד עניין באתר.

בעיקרון, השימוש באלמנטים של וידאו באתר אינטרנט ואף מחוצה לו, יש בהם ישימות רבה לצרכן, הן מבחינת השימוש האישי והן מבחינת כוח השכנוע. עם זאת, שימוש בווידאו באתר מצריך חשיבה מוקדמת, תקציב והערכות מבחינה טכנולוגית. אלה המגבלות העוצרות את רוב בעלי האתרים מהשימוש בטכניקות אלו.

קידום אתרים למטרות חברתיות

נכתב ע"י אבי בוחבוט שועל בכיר במחלקת תוכן ישראלי - איי.וי.טקסט

בחודשים האחרונים אנו עדים ללא מעט תופעות שוליים המעסיקות את הבלוגספירה (קהילת הבלוגים) הישראלית, תופעות אשר במרכזן עומדת סוגיית קידום אתרים למטרות חברתיות. מדובר ברוב המקרים בבלוגרים אשר מעורים ברזי האינטרנט, ובסוגיות קידום אתרים שונות, ובאמצעות הידע שלהם הם מבקשים לקדם במנועי החיפוש השונים, ובראשם מנועי החיפוש של גוגל, תוצאות חיפוש שונות לטובת מטרות חברתיות.

היוזמה האחרונה, זו שזוכה לתשומת הלב הרבה ביותר, היא של קבוצה של בעלי בלוגים ישראלים התומכים במתמודד דב חנין לראשות עיריית תל אביב. מדובר במתמודד האוחז באג'נדה חברתית ותומך ביוזמות "ירוקות", ואחד מכלי הנשק ששלפו תומכיו היא קידום אתרו של המועמד ע"י כך שכל מי שיקיש את המילה "תל אביב" במנועי החיפוש יקבל את האתר בעמוד התוצאות הראשון.

הבלוגרים מבקשים להשיג מטרה זו על ידי שיטת הקישורים, שמהווה את אחד הפקטורים המרכזיים בתהליך קידום אתרים. היוזמה מבקשת מכל תומכיו של המועמד להוסיף קישור בבלוג שלהם כך שהמילה "תל אביב" תקושר ישירות לאתרו של דב חנין. הבלוגרים מאמינים שבמידה ורבים יענו ליוזמה הזו, האלגוריתמים של מנועי החיפוש לא יוכלו להתעלם מהקישורים הרבים המפנים לאתרו של המועמד דב חנין, ובכך אתרו יקודם למקום מרכזי, כך שכל מי שיקיש במנועי החיפוש את צירוף המילים "תל אביב", יקבל את אתרו של דב חנין כאחת התוצאות הראשונות.

יוזמה דומה שהתעוררה בחודשים האחרונים, מבקשת להפנות קישורים ממילת המפתח "האח הגדול", לערך של הספר "1984" בויקיפדיה. "האח הגדול" הינו מושג שטבע גורג' אורוול בספרו המפורסם 1984, אך לאחרונה עלתה בערוץ 2 סדרת טלוויזיה פופולארית עם שם זהה. משום הפופולאריות והחשיפה הרבה של הסדרה, כאשר מקישים במנועי החיפוש את צירוף המילים "האח הגדול", מקבלים בראש הרשימה את אתר הסדרה ולא את הערך הויקיפדי של הספר "1984" (שהוא המקור למינוח "האח הגדול"). שבועות אחדים אחרי שצצה היוזמה הודיע הבלוגר שיזם אותה שמדובר ככל הנראה ביוזמה לא ריאלית, שכן במקרה ספציפי זה אין בכוחם של מספר בלוגרים מועט להילחם בפופולאריות העצומה של ערוץ 2. ולמרות זאת, הדבר מוכיח שוב שבאמצעות מודעות לערכי קידום אתרים, אפשר לקחת רעיונות מסוימים, ומטרות חברתיות רחוק מאוד.

אל תיתן לגמל לרכב עלייך...

נכתב ע"י איציק וולקיטה שועל מומחה לקידום תוכן - איי.וי.טקסט

אחת המכות הניתכות בכל פעם מחדש על בעלי אתרים ברשת, היא ההבנה כי ההוצאה אף פעם לא נגמרת, ובעוד בניית אתרים מורכבת מעלות חד פעמית ההוצאות הנלוות לה עלולות להיות גבוהות במידה ניכרת מהמתוכנן. בניסיון לעשות קצת סדר בין מכלול השירותים שאנו נדרשים להם באתר, צריך כל בעל אתר להחליט מה יהיו השירותים שעליהם הוא מתכוון לשלם ממיטב כספו. הקביעה
הזאת לעיתים קצת מסובכת כיוון שכל שירות תכליתו אחרת, אך כאשר בוחנים את הדברים לעומקם, מגלים כי בהצבת הנחות היסוד הנכונות, מהות כל השירותים, זהה להפליא – התוצאה היא זו שמשנה את התמונה...

בהנחה ש...
נניח לצורך מאמר זה שההחלטה על בניית אתרים נעשתה תוך מתן שיקול דעת רציני, לא אימפולסיבי וכי עלותו של האתר היא קצת יותר מן הערך "חינם", אזי באתר הושקעו מחשבה תחילה ומרבית המודולים הקיימים באתר הם הנחוצים להפעלתו התקינה. משמעות הדבר כי כעת, כל האמצעים שברשותך, חייבים להיות מופנים לעבר המטרה הבאה: להביא עוד לקוחות לאתר, וכן כמובן למטרת המשנה החשובה לא פחות: לגרום להם לקנות...
הערוצים העומדים בפנייך כעת להשגת המטרות הללו הינם מגוונים, אך ברוב המקרים מסתכמים בשלושת השמות הבאים: שיווק באינטרנט, קידום אתרים, אמצעי המרת גולש לרוכש...

אז מה היה לנו שם?
למעשה, ארגז הכלים העומד לרשותו של בעל האתר הממוצע מכיל שלל כלים לפתרון כל בעיה או משבר, השאלה הנשאלת היא כמה עולה כל שירות ומה תועלתו על פני החלופה הזולה יותר?
את החשבון בדבר עלות השירותים אותם תבחרו ליישם על האתר, אשאיר לכם לעשות, כל אחד והתקציב העומד לרשותו, עם זאת, חשוב להבין כי ישנם מספר כלים שעלותם אפסית ויעילותם גבוהה מאוד, גם בהיבט של קידום האתר, שיווקו וכך גם בהמרת הגולש המבקר באתר והפיכתו לרוכש שירות, פעם אחר פעם.

אז מה חינם פה?
בעצם הכל עשוי להיות חינם אם רק לומדים לעשות אותו, אבל כמו כל דבר בחיים, זה דורש השקעה לא מעטה וגם לא מעט ידע וזאת בעיקר בכדי להביא את המאמצים להשגת תועלת בלבד.